Прямая реклама на ТВ – это один из самых распространенных способ размещения информации о товаре или бренде. Выбирая его, рекламодатель размещает свой видеоролик в рекламном блокевнутри или между передачами и фильмами.

Прямая реклама на телевиденииявляется эффективным способом проинформировать аудиторию о появлении нового бренда или новых возможностей существующего. Однако визуально похожие рекламные ролики (по сюжету, героям и последовательности действий в кадре) и при условии, что они размещаются на одном и том же канале, могут в итоге иметь разную эффективность.  Это подтверждается исследованиями компании Nielsen: именно незначительные на первый взгляд детали размещения рекламного ролика могут повлиять на всю эффективность рекламной кампании.

Таким образом, на успех прямой рекламы влияет не только креатив самого ролика, но много других факторов. В том числе важен правильный выбор канала, его тематика, доля прайма, а также жанра программ, в рекламных блоках которых выходит ролик.При удачном размещении больше вероятности, что зрители вспомнят рекламу и рекламируемый бренд спустя некоторое время.Учитывая вышеперечисленные факторы, агентства делают наценку за размещение:

• первой и последней позиции в рекламном блоке;
• во время прайма
• во время прямой трансляции какого-то шоу или матча.

Приправильном выборе площадки и грамотном медиапланированиипрямая реклама на ТВ достаточно часто достигает прогнозируемого (ожидаемого) эффекта.Важно помнить, что прямая реклама – это не всегда дорого и сложно, и что рынок телерекламы не ограничивается федеральными каналами. Есть множество тематических площадок, региональные телеканалы, и, вероятно, именно на них находится большое количество Вашей целевой аудитории.