Мы решили прислушаться к народной мудрости и запустить серию постов о компаниях, которые активно размещают рекламу на региональных каналах. Опыт каждого из них можно использовать как пособие по продвижению.
Итак, урок №1: Комплексный подход. Красноярское ТВ объединяет самых разных рекламодателей. Особое место среди них занимают организации из сферы развлечений. Любимый бар красноярцев Baker Street рассказывает о себе и в Интернете, и на местных телеканалах.
Урок №2: Точно определяем “боли” зрителей. Аудитория регионального ТВ куда понятнее, чем федерального. А значит, определить ее потребности проще и быстрее. Простой пример: суровый климат сибирского региона - отличный повод отстроиться от конкурентов. Так сделал магазин верхней одежды O’Hara, адаптировав рекламу под очевидные потребности красноярцев: “Сибирь - не сахара, одевайтесь в..” и дальше в рифму. Лаконично и “в точку” - ЦА оценит.
Урок №3. “Меньше пафоса, господа!”. Цитата Раневской как нельзя лучше описывает последнее на сегодня наблюдение. Выбирая между долгосрочной имиджевой историей и результатом “здесь и сейчас” рекламодатели Красноярска непременно голосуют за второе. Сеть суши-баров “Аригато” запустила ролик, где вместо миссии и трогательной истории создания рассказала зрителям об акциях, скидках и условиях доставки.
Примечание (для отличников рынка): аудитория больших компаний рассредоточена по всей России - дотянуться до нее порой проще через местное ТВ. Так, на региональных каналах уже можно встретить рекламу таких крупных игроков, как Сбер, VK, Ростелеком, X5 и др.