Долго думали над дилеммой и нашли ответ в телевидении Екатеринбурга. Дадим его в конце под звездочкой, а пока поделимся несколькими инсайтами от компаний, которые покупают рекламу на локальном ТВ Свердловской области.
Урок №1
Разрушаем рекламный контекст. Баннерная слепота — не миф, и если в онлайн-рекламе ее давно научились обходить, то как продвигать продукты по ТВ? Все просто: помещаем рассказ о бизнесе не в рекламный блок, который зритель нередко игнорирует, а в любимую программу. Так сделал Екатеринбургский цирк, о котором на «Четвертом канале» вышел сюжет программы «Полезный вечер». Посыл вроде бы стандартный — «купите билет», вот только реклама с таким текстом оттолкнет, а выпуск семейной передачи подтолкнет к реальной покупке.
Урок №2
Инфлюенс-маркетинг — сильнее в регионах. Областные города часто страдают недостатком развлечений, а потому возможность прикоснуться к звезде (пусть даже небольшого масштаба) — всегда представляет особенную ценность. Этой слабостью екатеринбуржцев воспользовался ТЦ Карнавал. Он регулярно приглашает в гости и снимает в рекламе участников ТВ-шоу, начинающих артистов и блогеров.
Урок №3
Омниканальность. В переводе с маркетингового — подход к клиенту через разные каналы коммуникации. Реклама на региональном ТВ сработает эффективнее в связке с публикациями в местных печатных и онлайн-СМИ, — точно знает организатор выставки «От Абхазии до Камчатки». Параллельно с запуском рекламы на местных каналах сайт «Екатеринбург онлайн» выпускает серию статей о мероприятии. Совпадение? Не думаем.
И в завершение, уже по классике: VK, Газпром, Альфа-Банк, Сбер, Норникель — неполный список крупных компаний, которые выбирают локальное ТВ Свердловской области для продвижения.
*Для всех заинтригованных отвечаем: первыми были, конечно, рекламодатели. За ними на региональном ТВ начали развиваться каналы, некоторые из которых теперь имеют миллионные охваты. Разобрали их в цифрах — здесь.