Телевизионная реклама по-прежнему остается ведущим инструментом на мировом и российском рекламных рынках, продолжая эффективно продвигать товары и услуги и оставляя позади Интернет, прессу и радио. Это характеризуется как общим увеличением длительности телесмотрения, так и ростом числа нишевых каналов: тематических и региональных, которые отвечают интересам конкретной аудитории. Широта охватов, запоминаемость, возможность вовлечь зрителя — все это способствует тому, что вложенные в рекламную кампанию средства будут окупаться максимально быстро. Но, как и в любой области, есть определенныеплюсы и минусы рекламы на телевидении.

Плюсы

• Одновременное звуковое и визуальное воздействие на телезрителя гораздо эффективнее – так информация воспринимаетсялучше.
• Среди всех разновидностей рекламы у телевизионной самая низкая стоимость контакта с аудиторией.
• Разнообразие тематических каналов дает возможность воздействия на максимально таргетированную аудиторию, что позволяет быстрее добиваться целей рекламных кампаний.
• Результаты современных телеизмерений позволяют рекламе на ТВ воздействовать на конкретные категории зрителей (потенциальных покупателей товаров или услуг).
• Разнообразие инструментов телерекламы позволяет создавать яркие и запоминающиеся ролики, вовлекающие телезрителя и надолго остающиеся в его памяти.

Итак, преимущества довольно очевидны. Попробуем ответить на вопрос, есть ли у телерекламы минусы, и существенны ли они.

Минусы

• Высокая стоимость создания рекламного продукта на ТВ.
• Многие отказываются от телевизора в пользу Интернета, используя его как информационный и развлекательный ресурс.

Нужно отметить, что стоимость рекламы на ТВ варьируется и зависит от таких факторов, как рейтинги каналов, время показа, сезонность, вид рекламы и т.д. Стоимость рекламы может быть существенно ниже, если выбрать каналы, которые охватывают меньшую аудиторию, но максимально точно решают задачу рекламной кампании (таргетированная целевая аудитория или конкретный регион).

Рассмотрев плюсы и минусы рекламы на телевидении, можно сделать вывод, что реклама на ТВ имеет ряд уникальных преимуществ и продолжает сохранять свои лидирующие позиции. Все минусы, которые на первый взгляд кажутся существенными, можно компенсировать за счет правильного выбора каналов и тщательной проработки технического задания на создание рекламного ролика.